analyse seo de mon site web

Comment bien faire une analyse SEO de votre site web ?

Optimiser le référencement d’un site (ou blog) demande un travail de veille continu. C’est aussi surtout d’une analyse SEO détaillée et précise. L’audit gratuit ou payant d’un site Internet exige des outils spécialisés ainsi qu’une

expertise avérée. Voici quelques points stratégiques à surveiller de près pour réaliser une analyse pour bien référencer un site de manière fiable et complète.

Gardez un objectif clair en tête pour bien référencer votre site

Une boutique en ligne ou une entreprise ne fait pas analyser un site du point de vue SEO pour le seul plaisir d’avoir des données chiffrées. Avoir uniquement des chiffres sur le trafic et le réseau de liens vers son blog ou site (e-commerce, par exemple), c’est bien beau mais pas suffisant.

Une telle démarche d’amélioration s’inscrit toujours dans une stratégie marketing précise. Celle-ci est étroitement liée à des objectifs réalistes et atteignables.

Chaque enseigne peut cibler un but qui lui est propre, parmi les nombreuses finalités susceptibles d’être atteintes. Ce genre de renseignements s’obtient avec un audit technique.

Il ne s’agit pas de donner un score mais plutôt d’offrir de sérieuses pistes d’amélioration. En voici quelques-uns :

  • Identification des besoins qui rapportent le plus de visite pour votre site web grâce à différents outils;
  • Évaluation de profils de liens entrants et sortants ;
  • Détection des éventuels problèmes d’ergonomie, dysfonctionnements techniques et sémantiques ;
  • Comparaison des données de trafic par rapport à la concurrence ;
  • Identification des besoins en nouveaux contenus (ou à mettre à jour) et mots-clés (de la longue traîne essentiellement) ;
  • Augmentation des visites pour un trafic de qualité sur le internet.

Le fait de connaître ces objectifs donne déjà une orientation précise de l’analyse de site en matière de SEO. Cela influencera par la suite le choix des outils de référencement et de la méthodologie à appliquer pour l’audit de référencement naturel.

Analyser un site, étape par étape : l’audit SEO en ligne

L’analyse en référencement s’articule autour de questions. Elles sont censées révéler les points forts et les lacunes du site en matière de référencement naturel et de trafic organique. Plusieurs aspects seront passés à la loupe lors du procédé. Certains points essentiels du SEO méritent toutefois une attention toute particulière.

Faire un audit technique peut s’avérer salvateur pour votre business

Un audit technique est une analyse approfondie des performances, du code et de son audience de votre site web. C’est une façon d’effectuer un inventaire honnête de ce dont vous êtes capable.

Par exemple, l’audit technique peut détecter les problèmes d’incompatibilité qui rendent votre site illisible ou inaccessible.

L’audit technique est souvent oublié avant le lancement d’un nouveau site ou lors de la mise à jour d’une des fonctionnalités. Cependant, cela devrait être l’une des premières choses à faire car cela vous aide à détecter et à corriger les bogues sur votre site.

Comment savoir si votre site est à optimiser pour le web sur la recherche d’expressions ?

Un site est naturellement associé à un ou plusieurs groupes de recherche. Ceux-ci sont liés à son cœur de métier, son domaine d’activité.

L’idée consiste alors à évaluer quelle page est la mieux positionnée dans les résultats de recherche pour chaque mot-clé associé à l’entreprise ou à la marque.

Pour cela, il suffit de comparer les données sur Google Search Console et Google Analytics. À partir de là, il serait plus aisé d’identifier les raisons pour lesquelles la page est la mieux référencée sur un mot-clé en particulier.

Il faut en tirer les leçons pour les pages d’atterrissage associées à ce même mot-clé pour votre site.

Ne négligez pas la vitesse de chargement dès la création de votre site web

La première impression de votre site est la vitesse de chargement. Si une personne le visite et doit attendre longtemps avant d’obtenir une réponse, il y a de fortes chances qu’elle quitte la page.

Sachez tirer profit de l’analyse approfondie de vos contenus ?

Parfois, analyser des pages les mieux référencées et les plus visitées fait ressortir des expressions insoupçonnées qui apportent du trafic conséquent.

Cela peut confirmer, de même, l’essoufflement de l’apport en visiteurs d’un mot-clé considéré auparavant comme une valeur sûre. Dans ce cas précis, l’entreprise se doit de modifier son approche et sa stratégie de référencement pour intégrer cette réalité et voir évoluer ses positions sur les mots-clés en question.

Conseils pour l’analyse technique de liens entrants d’un site

Un site bien référencé bénéficie de l’apport en visiteurs organiques d’autres sites. La logique veut qu’une plateforme recevant plusieurs backlinks soit considérée comme une adresse de référence ou une figure d’autorité. 

Google et les moteurs de recherche ne le voient pas simplement de cet œil. La réputation des sites à l’origine des liens retours et la qualité des liens entrent dans la note de calcul.

Pensez à vérifier tous les liens extérieurs et internes à votre site internet

La corrélation entre les activités des deux sites est importante. Par exemple, un marchand de pièces auto ne peut pas accepter un lien entrant depuis l’une des pages vin du Figaro, et vice-versa.

Google et ses algorithmes complexes détecteront assez rapidement la supercherie. Ce sera toujours le site avec la plus faible autorité qui sera pénalisée. D’où la nécessité de « filtrer » les backlinks. Acceptez uniquement ceux provenant de sites d’autorité, de préférence à forte audience.

Partez à la traque du contenu dupliqué qui pénalise votre site web.

Une façon courante de commencer à évaluer la santé de votre site consiste à examiner son contenu dupliqué (duplicate content : en anglais).

Si vous constatez qu’il existe de nombreux exemples de sites avec un contenu similaire, cela suggère qu’ils n’ont pas mis en place une stratégie d’écriture de copie unique, ce qui peut pénaliser leur classement dans les moteurs de recherche.

Si vous avez du contenu dupliqué sur votre site Web, il sera pénalisé par les moteurs de recherche, ce qui peut entraîner une baisse du classement. D’où l’intérêt de faire appel à des rédacteurs dignes de confiance. Croyez-moi, ce type d’expert ne court pas forcement les rues (surtout dans certaines thématiques).

L’accessibilité du contenu textuel mais pas que… pour référencer un site web

L’internaute accède-t-il rapidement à toutes les pages du site ? Pareil pour les types de Googlebot ? Le temps de chargement des pages est-il correct ?

Existe-t-il des erreurs d’indexation (sur demande ou pas) ou de redirection qui altèrent l’expérience de navigation ? Les contenus sont-ils tous uniques ? La balise title est-elle bien lisible ?

Le Sitemap et le fichier robots.txt sont-ils bien organisés ? Utilise-t-on assez de balises alt pour la description d’image avec ou sans plugin WordPress ?

La balise Titre principale est en accord avec le contenu ? Quid de la balise meta description de la page ? Vos pages sont-elles mobiles Friendly ?

Telles sont les questions inhérentes à l’accessibilité qui doivent être éludées lors de l’analyse en référencement. Le but est alors de faciliter l’accès au contenu du site à tous les lecteurs et internautes indépendamment du terminal, du logiciel ou de la manière employés pour accéder au site.

exemple analyse SEO de site web

Un outil d’analyse SEO ne sert-il qu’à suivre son positionnement ?

C’est une erreur de penser cela. Il existe toute une panoplie d’outils gratuits et d’autres payants pour analyser le référencement d’un site.

Ne vous privez pas pour obtenir un rapport ou plusieurs avec. Ces services ont chacun leur spécialité. Cela implique le recours à deux ou plusieurs plateformes différentes. Ceci est réalisé dans le but d’avoir des rapports d’audits et ainsi obtenir une solution complète en SEO pour un site.

Par exemple, avec des services comme SEMRush et WooRank, Screaming Frog… ne sont pas uniquement pour vous aider à l’optimisation de votre site.

Une entreprise œuvrant dans la vente de jouets peut identifier avec plus ou moins de précision les performances en référencement des pages de ses concurrents sur certains mots clés ciblés sur une période donnée.

Analyser des liens entrants se fait avec des outils comme Open Site Explorer, Majestic ou Ahrefs. La liste des outils d’audit généraliste ou ciblé de sites est très longue. Des outils comme Google Insights ou Google Test Mobile peuvent permettre de savoir si une page ou URL est mobile friendly.

Chacun est libre d’adopter le service qui lui permet de répondre le plus à ses besoins en matière de fonctionnalités, de puissance d’analyse et de prix.

L’essentiel est ailleurs : le SEO d’un site ne doit être en aucun cas négligé, sous peine de voir toute une partie de la stratégie de marketing digital s’effondrer et devenir inopérante.

Pour finir : n’oubliez pas de procéder à une analyse de la concurrence sur Internet

Afin de comprendre la concurrence sur ce marché, vous devez effectuer une analyse concurrentielle de vos concurrents.

Une surveillance de concurrence révèle donc quels sites fonctionnent bien et où votre entreprise peut trouver une niche. Il vous permet également d’identifier les lacunes en résultat dans les offres et les opportunités de croissance.

Pour qu’une entreprise réussisse, il est important de comprendre ses concurrents – qui ils sont et ce qu’ils offrent.

Article proposé par http://superredacteurweb.com/ et étoffé par mes soins.

Sébastien Pierrepack