analyser en référencement

Comment bien faire une analyse SEO de votre site web ?

Le référencement d’un site (ou blog) demande un travail de veille continu, mais surtout d’une analyse SEO aussi détaillée et précise que possible en amont. L’audit d’un site Internet exige des outils spécialisés ainsi qu’une expertise avérée. Voici quelques points stratégiques à surveiller de près pour faire une analyse en référencement fiable et complète d’un site.

Comment garder un objectif clair en tête pour bien référencer votre site ?

Une boutique en ligne ou une entreprise ne fait pas analyser un site en référencement pour le seul plaisir d’avoir des données chiffrées. Avoir uniquement des chiffres sur le trafic et le réseau de liens de son site (e-commerce ou autres), c’est bien beau mais pas suffisant.

Une telle démarche s’inscrit toujours dans une stratégie inbound marketing précise. Celle-ci est étroitement liée à des objectifs tout aussi réalistes et atteignables.

Chaque enseigne peut cibler un but qui lui est propre, parmi les nombreuses finalités susceptibles d’être atteintes. Ce genre de renseignements s’obtient avec un audit technique. En voici quelques-uns :

  • Identification des besoins qui rapportent le plus de visite pour votre site web ;
  • Évaluation du réseau de liens entrants et sortants ;
  • Détection des éventuels problèmes d’ergonomie et dysfonctionnements techniques ;
  • Comparaison des données de trafic par rapport à la concurrence ;
  • Identification des besoins en nouveaux contenus et mots-clés (de la longue traîne essentiellement) ;
  • Augmentation des visites pour un trafic de qualité sur le web.

Le fait de connaître ces objectifs donne déjà une orientation précise de l’analyse en référencement du site. Cela influencera par la suite le choix des outils en référecement et de la méthodologie à appliquer pour l’audit.

Analyser un site,  étapes par étapes : l’audit SEO en ligne

Analyser en référencement s’articule autour de questions censées révéler les points forts et les lacunes du site en matière de référencement naturel et de trafic organique. Plusieurs aspects du site seront passés à la loupe lors du procédé. Certains points essentiels du référencement du site méritent toutefois une attention toute particulière.

Comment savoir si votre site est optimisé pour le web ?

Un site est naturellement associé à un ou plusieurs groupes de recherche. Ceux-ci sont liés à son cœur de métier, son domaine d’activité. L’idée consiste alors à évaluer quelle page du site est la mieux positionnée dans les résultats de recherche pour chaque mot-clé associé à l’entreprise ou à la marque. Pour ce faire, il suffit de comparer les données sur Google Search Console et Google Analytics.

À partir de là, il serait plus aisé d’identifier les raisons pour lesquelles la page est la mieux référencée sur un mot-clé en particulier. Il faut en tirer les leçons pour les autres pages d’atterrissage associées à ce même mot-clé pour votre site web.

Comment faire pour tirer profit de l’analyse approfondie de vos contenus ?

Parfois, analyser des pages les mieux référencées et les plus visitées fait ressortir des expressions insoupçonnés qui apportent du trafic conséquent.  Cela peut aussi confirmer l’essoufflement de l’apport en visiteurs d’un mot-clé considéré auparavant comme une valeur sûre. Dans ce cas précis, l’entreprise se doit de modifier son approche et sa stratégie de référencement pour intégrer cette réalité et faire évoluer ses positions sur les mots clés en question.

Conseils pour analyser des backlinks d’un site

Un site bien référencé bénéficie de l’apport en visiteurs organiques d’autres sites. La logique veut qu’une plateforme recevant plusieurs backlinks soit considérée comme une adresse de référence ou une figure d’autorité.

Google et les moteurs de recherche ne le voient pas de cet œil. La réputation des sites à l’origine des liens retours et la qualité des liens entrent aussi dans la note de calcul.

Pensez à vérifier tous les liens extérieurs et intérieurs pour votre site

La corrélation entre les activités des deux sites est aussi importante. Par exemple, un marchand de pièces auto ne peut pas accepter un lien entrant depuis l’une des pages vin du Figaro, et vice-versa.

Google et ses algorithmes complexes détecteront assez rapidement la supercherie, et ce sera toujours le site avec la plus faible autorité qui sera pénalisée. D’où la nécessité de « filtrer » les backlinks. Acceptez uniquement ceux provenant de sites d’autorité, de préférence à forte audience.

L’accessibilité du contenu textuel mais pas que… pour référencer un site web

L’internaute accède-t-il rapidement à toutes les pages du site ? Le temps de chargement des pages est-il correct ? Existe-t-il des erreurs d’indexation (sur demande ou pas) ou de redirection qui altèrent l’expérience de navigation ? Les contenus sont-ils tous uniques ? La balise title est-elle bien lisible ? Le Sitemap et le fichier robots.txt sont-ils bien organisés ? Le site utilise-t-il assez de balises alt pour la description d’image ? La balise titre principale est en accord avec le contenu ?… Qui de la balise meta description de la page ? Vos pages sont-elles mobile Friendly ?

Telles sont les questions inhérentes à l’accessibilité qui doivent être éludées lors de l’analyse en référencement. Le but est alors de faciliter l’accès au contenu du site à tous les lecteurs et internautes indépendamment du terminal, du logiciel ou de la manière employés pour accéder au site.

Pourquoi faut-il utiliser régulièrement un outil d’analyse de site ?

Il existe toute une panoplie d’outils gratuits et payants pour analyser le SEO d’un site. Ne vous privez pas. Ces services ont chacun leur spécialité, ce qui implique le recours à deux ou plusieurs plateformes différentes pour faire un audit complet d’un site.

Par exemple, avec des services comme SEMRush et WooRank, Screaming Frog… ne sont pas uniquement pour vous aider à optimiser votre site. Une entreprise œuvrant dans la vente de jouets peut identifier avec plus ou moins de précision les performances en référencement des pages de ses concurrents sur certains mots-clés ciblés sur une période donnée.

Analyser des liens entrants  se fait avec des outils comme Open Site Explorer, Majestic ou Ahrefs. La liste des outils d’audit généraliste ou ciblé de sites est très longue. D’autres outils comme Google Insights peuvent permettre de savoir si une page est mobile Friendly.

Chacun est libre d’adopter le service qui correspond le plus à ses besoins en matière de fonctionnalités, de puissance d’analyse et de prix. L’essentiel est ailleurs : analyser en référencement un site ne doit être en aucun cas négligée, sous peine de voir toute une partie de la stratégie de marketing digital s’effondrer et devenir inopérante.